ライオンは４日、新しいチューインガムのブランド「ＭＥＤＩＳＨ」を
２６日から全国発売すると発表した。
歯周病や虫歯予防の成分を配合。
歯磨きの定着率が３０％と低い昼食後の利用によるオーラルケアを提唱する。
売り場も菓子売り場ではなく、歯ブラシや歯磨き粉の販売コーナーに配置し、
差別化を図る。
新発売となるのは、歯周病菌に効く「Ｐタイプ」と、
歯垢を分解する「Ｃタイプ」の２種類。
歯ぐきにダメージを与える歯周病菌放出毒素を無毒化するタンパク質、
歯垢中の糖を分解する酵素をそれぞれ配合して、
口内の健康を改善する機能性を前面に出した。
希望小売価格は、袋入り（４２グラム）が３６０円、
ボトル入り（７５グラム）が６００円。
一般的なガムと比べ、１００円ほど高い価格設定とした。
機能性ガムは、菓子大手のグリコやロッテが特定保健用食品として、
菓子売り場を中心に販売している。
今回、ライオンは、効能表示などで制約がある「食品」として
新製品を販売する戦略をとった。
機能性ガムを中心としたオーラルケア食品市場の規模は現在３８億円だが、
「歯磨きの補助効果などが認知されてきており、倍増が見込める」として、
ドラッグストアなどの歯ブラシ売り場での販売を本格化させる。