ライオンは２０日から、プロゴルファーの石川遼さんを起用し、
店頭やインターネット上で「ハミガキプリンスのライオン・オープン選手権！」
を開く。６月３０日まで。
抽選で石川さんが選んだ炊飯器や電子レンジなどが当たるクイズを実施。
ネット上では歯磨きに関する検定試験も実施し、マスター級などの称号を贈る。
幅広い世代に人気の石川さんを起用した販促策で自社商品の販売増につなげる。
クイズに正解すると抽選でゴルフにちなんだ賞に応じて商品を贈る。
例えば、ホールインワン賞は炊飯器とお米のギフト券、
ドラゴン賞にはスチームオーブンレンジが当たる。
「ハミガキプリンスのライオン・オープン検定」は歯磨きに関する試験を実施し、
正解率に応じて「マスター級」から「ビギナー級」までの“歯磨きの実力”を判定する。